作者手记｜郭新茹：在“烟火气”中绽放非遗的生命力

拙作《价值链视角下非物质文化遗产数字化传播的影响分析》在《东南学术》2024年第3期发表，非常感谢《东南学术》各专家提出的宝贵意见。为什么会写这篇文章，最先溯源于疫情期间，我注意到非遗传播方式发生了重大改变，特别是从线下逐步转移到线上，并在新技术的加持下，传播的形式不断创新，为非遗传承和传播提供了新的途径。这期间，我一直在思考，当下非遗遇到了一个什么样的时代，在新技术的影响下，非遗真正融入人民的日常生活所面临的问题究竟是什么。2022年年中开始，我结合价值链理论与文献梳理，从非遗数字化传播价值链所对应的传播主体、传播内容、传播渠道、受众四个维度出发，构建非遗数字化传播影响因素模型，期间搜集了大量数据，最后通过实证分析和模型验证，探究影响非遗数字化传播的关键因素所在，后来在外审专家、编辑部老师的指导下，对论文进行了多次修改，最终定稿。“万物有所生，而独守其根”，非遗是我们宝贵的历史遗产，传承、保护、发展、发扬非遗是我们永远的使命。

非物质文化遗产是人类珍贵的无形文化遗产，但随着现代化进程的不断加快与全球化的冲击，非物质文化遗产正逐步与群众的日常生产生活脱节。非物质文化遗产要“活”在当代，最重要的是让其融入我们的日常生活，不仅需要保护，更要发展。当下，随着新技术的发展，从影视剧到短视频，从静态展陈到动态体验，非遗传播手段层出不穷、日新月异，而延续其生命力的关键始终就是让非遗更好地融入“人间烟火”。

把稳“内容之舵”，为非遗传承凝聚磅礴合力。在非遗数字化传播研究过程中，通过实证分析，得知受众对其传播内容质量高低的关注度极高。故深入挖掘非遗文化内涵，提炼其特色文化符号，以此精准非遗数字化传播定位至关重要。可以通过个性化、大众化的传播内容，如 “非遗+游戏”“非遗+网络文学”“非遗+影视”“非遗+演艺”的跨界融合，催生非遗新业态新模式新场景，形成高质量的传播内容，潜移默化地向受众传播非遗。《延禧攻略》播出后绒花大火、《东京梦华录》掀起“点茶”热潮，正是印证了非遗传播要以“内容为王”。

力划“创新之桨“，为非遗传承注入不竭动力。新时代下，互联网、AI、全息影像、AR/VR等数字技术的发展，创新了非遗数字化传播渠道。诸如微博、微信、抖音、快手等热门平台，通过短视频、纪录片、影视剧、直播等形式，制造热点话题、加强与受众互动等方式，多方位、全渠道对非遗进行宣传推广，有效提升了曝光度与知名度，融入了人们的日常生活。此外，线下非遗体验馆的技术投入不断加强，各类新技术的创新应用，让人们了解非遗从 “面对面”了解转化为“手拉手”互动。技术的创新，让非遗能更生动地向人们展示其历史起源、艺术形态、文化价值、技艺工艺等，在视觉、触觉、听觉、嗅觉等方面给人们带来全方位的沉浸式交互体验。

高扬“民生之帆“，为非遗传承汇聚情怀伟力。非遗根植于人民群众的生活之中，人民群众是非遗的创造者、参与者、传承者，也是非遗传播的受众。而随着数字技术的加快发展，非遗数字化传播受众的主体性地位日益凸显，更是由原本传播内容的接收者转变为创造者、传播者。新时代下，非遗的传播要充分考虑受众差异，对受众进行分类与精准定位，根据受众不同的性别、年龄、收入水平、教育经历、内容偏好等情况，进行精细化推送，满足受众学习、社交等多重需求。此外，作为新时代下非遗创新创作的主体，如何激发受众创造积极性，引导其加入到非遗传承保护的队伍中来也是需要我们着重考虑的问题。

非遗作为人类无形的文化遗产，如何让其融入 “人间烟火”，绽放其在新时代的生命力，在新时代实现创造性转化与创新性发展始终是非遗传承与保护过程中的重要议题。非遗述说着过去，也深刻地影响着当下和未来，处理好非遗的传承保护与发展的关系，推动非遗的创造性转化、创新性发展是我们的重要任务。

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